Proyecto Cliente Cusimaky Cusco (ONG)

Cusimaky es un proyecto educativo comunitario fundado en 2015 por Yenifer Calderón, abogada del distrito de San Jerónimo en Cusco. Creada para defender los derechos de la infancia y fortalecer el acceso a la educación de personas en situación de vulnerabilidad, la organización está profundamente arraigada en el barrio al que sirve. Me contrataron para fortalecer los cimientos de Cusimaky mediante una renovación estratégica de marca, que incluyó una identidad visual, un mensaje y una presencia digital actualizados.

En lugar de centrarse en cambios superficiales de diseño, el proyecto siguió un enfoque estratégico. Desarrollé una estrategia de marca completa utilizando marcos estándar de la industria para aclarar el propósito, el posicionamiento, los valores y la narrativa de Cusimaky. Un elemento central de la estrategia fue una idea clave que redefinió a Cusimaky, alejándose de la caridad tradicional y orientándola hacia la continuidad, la presencia comunitaria y la atención a largo plazo. Este trabajo estableció un sistema claro para guiar la comunicación futura, las decisiones de diseño y la alineación de las partes interesadas.

La estrategia se materializó mediante el desarrollo de un nuevo sitio web bilingüe (español para primaria, inglés para secundaria), cuyo lanzamiento está en preparación. El sitio web se estructura en torno a una narrativa centrada en mensajes, recorridos de donación y voluntariado rediseñados, páginas listas para campañas y un SEO fundamental para impulsar la visibilidad a largo plazo sin comprometer la autenticidad. El resultado es un sistema de marca sólido y cohesivo que comunica la misión de Cusimaky con claridad y dignidad, a la vez que promueve el crecimiento sostenible.